3月16日，一則關(guān)于“江西九江銀行推出彩禮貸”的消息在網(wǎng)絡(luò)傳播。九江銀行客服回應(yīng)，海報(bào)為產(chǎn)品部門的宣傳，但該產(chǎn)品未上線，后期也不會(huì)上線，目前也沒有其他客戶來申請（此業(yè)務(wù)）。

　　彩禮也可貸款？這個(gè)最高可貸30萬的產(chǎn)品，最長可貸1年，年利率低至4.9%。貸款的用途為新婚旅行和購車、首飾、家電等；申請條件包括22周歲以上，連續(xù)工作時(shí)間不少于12個(gè)月，情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工。說白了，這不過就是一個(gè)消費(fèi)貸，但海報(bào)宣傳的“彩禮開銷不用愁，‘貸’來穩(wěn)穩(wěn)的幸�！�，卻把自己推上了輿論的審判臺(tái)。

　　近年來，社會(huì)對天價(jià)彩禮一直態(tài)度明朗，聲討不絕。民法典直接明確，“禁止借婚姻索取財(cái)物”“民事主體從事民事活動(dòng)，不得違反法律，不得違背公序良俗”。今年中央一號文件也提出，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗，推廣積分制、道德評議會(huì)、紅白理事會(huì)等做法，加大高價(jià)彩禮等不良風(fēng)氣治理。今年兩會(huì)上，全國政協(xié)委員張改平也提出了關(guān)于遏制農(nóng)村天價(jià)彩禮陋習(xí)的建議，得到了眾多網(wǎng)友叫好。在這樣的背景下，這家銀行何以敢“冒天下之大不韙”？

　　不管是作為一種對輿論的試探，還是以挑起輿論討論作為一種“軟廣告”來營銷自己的貸款產(chǎn)品，都說明銀行對高價(jià)彩禮的危害認(rèn)識(shí)不足。這種短板，至少會(huì)在客觀上對高價(jià)彩禮推波助瀾。而事實(shí)上，這家銀行只是把話說在了明處，而打著消費(fèi)貸的名義暗中操作的銀行，或許還有不少。

　　高價(jià)彩禮的風(fēng)氣得不到遏制，必然加大原生家庭的壓力，導(dǎo)致貧困的惡性循環(huán)，形成多維度的貧困累積，也會(huì)直接影響到婚后小家庭的發(fā)展和家庭成員養(yǎng)老等一系類問題，導(dǎo)致家庭可持續(xù)發(fā)展受損。所以，這已經(jīng)不是一單業(yè)務(wù)問題，而是社會(huì)問題，銀行必須有擔(dān)起這一社會(huì)責(zé)任的意識(shí)。

　　促進(jìn)消費(fèi)的重要性不必多說。從消費(fèi)觀念看，群眾也愿意對健康、綠色、安全消費(fèi)投入更多的時(shí)間和金錢，且越來越看重消費(fèi)場景的體驗(yàn)。因此，促進(jìn)消費(fèi)重在補(bǔ)短板。企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)，必須和改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，和供給創(chuàng)新結(jié)合起來，和促進(jìn)就業(yè)結(jié)合起來，和引導(dǎo)理性消費(fèi)和避免過度負(fù)債結(jié)合起來，和移風(fēng)易俗結(jié)合起來。

　　回到“彩禮貸”。商家為了謀取利益，利用公共媒體挑起對公序良俗的敵意，繼而以未實(shí)行、失誤等為借口打擦邊球。對這種違和的做法，除了輿論譴責(zé)，高額罰款或許更讓他們長記性。