8月6日，麥當勞中國宣布與全球同步慶祝麥當勞經(jīng)典產(chǎn)品巨無霸50周年，推出一套五款巨無霸收藏幣MacCoin。昨日，一枚MacCoin麥幣在網(wǎng)上的價格拍賣底價80元，一套收藏幣被炒到800元，而且價格仍在持續(xù)上漲之中。有媒體報道，上海某麥當勞餐廳門口排起長隊，還有顧客在排隊時突然暈倒在地。除了極個別老年消費者不了解“麥幣”，當場兌換成漢堡包。年輕人基本上沒有人會兌換。（8月8日《北京青年報》）
“麥幣”乃是麥當勞免費贈送的，只要購買一個巨無霸漢堡就能獲贈一枚MacCoin麥幣，其不屬于國家發(fā)行的法定貨幣、紀念幣，并無流通價值。不過，“麥幣”是麥當勞慶祝經(jīng)典產(chǎn)品巨無霸50周年發(fā)行的收藏幣，對于粉絲而言，具有一定的收藏價值。如此即可理解，為何那么多人排隊瘋搶“麥幣”，并非看中其可免費兌換成巨無霸漢堡，實則是認為其有收藏價值和升值潛力。
之前網(wǎng)絡(luò)傳言麥當勞將發(fā)行的“麥幣”，乃是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬幣，一度引起“幣圈”的極大轟動，很多人視為虛擬幣的一大喜事，宣稱是虛擬幣落地的例證，都摩拳擦掌要爆炒“麥幣”。不過，麥當勞隨后辟謠，宣布“麥幣”并非虛擬幣，而是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現(xiàn)金價值，不免令“幣圈”大失所望。
按照麥當勞官方的承諾，每一枚“麥幣”可以免費兌換一個巨無霸，且截至日期為2018年12月31日之前。顯而易見，“麥幣”的真實價值就是與巨無霸等值，但僅有不足5個月，其真實價值就歸零了，麥當勞官方不再接受兌換申請�？墒牵胞湈拧辈皇瞧胀ǖ膬�(yōu)惠兌換券，它是以現(xiàn)實貨幣為參考樣板，搞得限量發(fā)行的收藏幣。由于全球僅發(fā)放620萬枚，物以稀為貴，對于億萬麥當勞粉絲來講，“麥幣”也就成了稀罕物，很多人不惜排長隊去領(lǐng)。
由于“麥幣”是隨機派送、限量發(fā)放、送完即止，注定只有少數(shù)人如愿以償，而領(lǐng)不到的人，又想收藏“麥幣”，就試圖從網(wǎng)上購買，這就產(chǎn)生了巨大的需求，進而催生大量“麥幣”的賣家，全套5枚的售價從500元到1000元不等，單枚售價普遍在80元到188元之間，對于只值一個巨無霸的“麥幣”來講，其網(wǎng)上價格漲幅非�？捎^。而且，炒到如此之高，網(wǎng)上交易還挺多，有店家已經(jīng)達成數(shù)十筆交易，可見“麥幣”非常搶手。
顯而易見，“麥幣”是一次非常成功的市場營銷活動，麥當勞通過“麥幣”蹭了虛擬幣的熱度，藉此吸引到無數(shù)流量，還掀起了一股“麥幣”收藏熱，可謂是低成本營銷的典范之作。對于麥當勞的廣大粉絲而言，收藏“麥幣”并不為過，不管是出于對麥當勞的喜愛，還是看中“麥幣”的升值潛力，都是正常的行為。只是，這個事不能寄希望太大，收藏市場也是有風(fēng)險的，“麥幣”有漲也將有跌，需將心態(tài)放平和點，娛樂下即可，別真當回事了。
（責任編輯：李焱）
