俄羅斯世界杯馬上打響，雖然中國足球隊(duì)沒有進(jìn)入決賽圈的比賽，但俄羅斯世界杯上的“中國元素”卻一點(diǎn)也不少。近日，在中央電視臺(tái)的連線中，著名主持人白巖松說：“2018年俄羅斯世界杯，中國球迷購買球票的數(shù)量，在所有國家中排名第9。”

　　除了球迷購票數(shù)量超過了西班牙、英格蘭等參賽國外，在廣告贊助、周邊制造上，中國企業(yè)的存在感相當(dāng)強(qiáng)。比如，在世界杯的17個(gè)官方贊助商中，中國企業(yè)就占據(jù)5席，包括與阿迪達(dá)斯、可口可樂等平起平坐的第一級(jí)別贊助商萬達(dá)，與百威、麥當(dāng)勞并列的第二級(jí)別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級(jí)別贊助商雅迪，創(chuàng)下中國企業(yè)成為世界杯贊助商的新高。此外，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”全部由中國制造，連球場專用的大噸位電梯也是中國企業(yè)提供的。在未來的一個(gè)月里，如果在世界杯賽場內(nèi)外看到中國漢字，絕對(duì)不稀奇。

　　中國元素閃耀世界杯，一方面是中國消費(fèi)者的生活水平和消費(fèi)水平提高了，才有了“跨國看球”的現(xiàn)象。足球在中國相當(dāng)受歡迎，俄羅斯在地理距離上也靠近中國，對(duì)一些鐵桿球迷來說，2018年俄羅斯世界杯無疑是跨國看球的最好時(shí)機(jī)。另一方面，當(dāng)然更重要的是中國企業(yè)實(shí)力提升，走出去步伐加快。要在頂級(jí)體育賽事中“冒個(gè)泡”，門檻其實(shí)相當(dāng)高。比如成為世界杯贊助商的企業(yè)，都是世界頂尖的大企業(yè)，還得掏出數(shù)以億美元而計(jì)的贊助費(fèi)用。能夠亮相世界級(jí)賽場，本身就說明一些中國企業(yè)已具備了全球競爭的實(shí)力。同時(shí)，中國企業(yè)海外營銷意識(shí)的提升，也促使更多企業(yè)重視起體育營銷之路。在以往中國企業(yè)贊助歐洲杯等大型足球賽事的案例中，實(shí)踐已證明贊助費(fèi)用“物有所值”甚至“物超所值”。無論是直接提升產(chǎn)品銷量，還是間接地提升品牌的全球知名度，體育贊助都起到了明顯的效果。

　　世界杯是屬于足球的，但又并非只有足球。雖然中國足球隊(duì)沒能打進(jìn)世界杯讓球迷有些遺憾，但中國元素在世界杯上刷出了超強(qiáng)存在感，也是讓人高興的一件事。中國元素打進(jìn)世界杯，與賽場上的比拼一樣，都是靠實(shí)力說話�！皼_出亞洲走向世界”，中國企業(yè)已做到了，至于中國足球嘛，“同志仍需努力”。