受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開張的跡象。北京青年報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場，只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁。（11月21日《北京青年報》）

　　在輿論和監(jiān)管的雙重壓力下，百度和莆田系也變得越來越聰明�！搬t(yī)美分期”的招牌以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁，想來這也是兩家最新的研究成果吧。想來這項成果的參與者一定有社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)方面的高手。

　　整形美容是近年來的一個社會現(xiàn)象。從社會學(xué)上來說，近年來一種“顏值就是實力”的灰色觀念在一部分年輕人中流行，年輕人甚至在美容方面形成攀比風(fēng)；從經(jīng)濟學(xué)來看，整形美容的主力主要集中在一些大中學(xué)生以及為就業(yè)或從事娛樂業(yè)的青年人。這些人大都沒有多少經(jīng)濟基礎(chǔ)，像父母伸手的話，父母也不一定為其整形美容買單，而貸款美容則迎合了這個群體的需求；從心理學(xué)方面來看，經(jīng)營者摸頭了監(jiān)管部門的招數(shù)，以跑在前面就是贏得姿態(tài)屢次挑戰(zhàn)監(jiān)管部門，而結(jié)果是得多于失。

　　比如，醫(yī)院表示是和銀行合作的，以取得人們信賴，實際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融。

　　比如，今年9月1日正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，推銷商品或者服務(wù)的付費搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”。而北青報記者發(fā)現(xiàn)，在百度有錢花、醫(yī)美分期、理性消費選擇(先美后付)這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”。不仔細看根本看不清。而《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》并沒有明確規(guī)定“廣告”的清晰度，所占屏幕的尺寸，顯然，他們又打了擦邊球。至于《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定的對于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過審查機關(guān)進行審查，否則不得對外發(fā)布，相信百度和莆田系也找到了打擦邊球的辦法，即使真的違規(guī)，所付出的成本與其利潤相比，還是有賬可算。

　　不得不佩服百度，絕對的打擦邊球高手。

　　早在今年1月，央視就曝光了百度貼吧的血友病吧、牛皮癬吧被賣給醫(yī)療集團，大量虛假廣告入駐相關(guān)貼吧，造成病友利益受損。于是百度說立即改正；5月1日，大學(xué)生魏則西通過百度搜索找到武警北京總隊第二醫(yī)院，花費將近20萬元醫(yī)藥費后，仍不治身亡。在聯(lián)合調(diào)查組責令下，百度表示立即整改；今年7月18日，百度搜索深夜推賭博網(wǎng)站被曝光，并在清晨關(guān)閉，其中推廣費超過30萬，并有相關(guān)人員通過搜索參與賭博造成財產(chǎn)損失。調(diào)查組對百度公司提出了整改要求，其中包括“加強對推廣行為的全程審核，加強對代理商的有效管理”，百度表示立即整改；9月26日，央視再度曝光，百度貼吧的商業(yè)推廣中，出現(xiàn)色情場所廣告。如果要屏蔽貼吧中的廣告，用戶需要開通“超級會員權(quán)限。

　　百度何以能總是跑在監(jiān)管部門的前面？

　　事實一再證明，百度一直在和監(jiān)管部門比智商，監(jiān)管部門推一推，百度動一動，然后又外加一點新動作，百度顯然是一個打擦邊球的高手。今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施，其中明確要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性，顯著標明“廣告”；互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等。但是，就在這個背景下，百度又擦了一個球。百度手里到底還存了多少球要“我擦我擦我擦”？百度什么時候才能把自己擦個干凈？

　　這就迫使有關(guān)部門在制定監(jiān)管規(guī)則時，要邀請互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的相關(guān)專家和社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)等專家共同參與，做到未雨綢繆，把將來一段時間內(nèi)可能出現(xiàn)的違規(guī)手段都納入監(jiān)管，把擦邊球360度無死角封死。這樣才不至于出現(xiàn)監(jiān)管部門和企業(yè)玩逮逮藏藏的“貓鼠”游戲，才能跑在違規(guī)企業(yè)的前面�；蛘吒纱嘟o他換球拍、換球，再不聽，就換人。