由于內(nèi)容同質(zhì)化、用戶忠誠度低、盈利模式不清晰，某些直播平臺和一些主播開始游走在灰色地帶，用打擦邊球的方式吸引用戶關(guān)注，滋生出行業(yè)亂象。對待網(wǎng)絡(luò)直播這樣的新生事物，要做到制度先行、規(guī)則完善、監(jiān)管有力，促進(jìn)其健康發(fā)展。直播平臺的運營者也必須做到定位清晰、內(nèi)容創(chuàng)造有深度有特色，才能在行業(yè)競爭中勝出

　　今年以來，“網(wǎng)絡(luò)直播”躥紅。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國在線直播平臺近200家，覆蓋用戶超過2億。一些大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺月活躍用戶超千萬，高峰時段部分“房間”在線用戶可達(dá)數(shù)十萬甚至上百萬。據(jù)預(yù)測，2016年整個網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模將超百億元。

　　隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和資費的降低，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下觀看視頻的習(xí)慣正在養(yǎng)成。一部手機(jī)一個賬號，人人都可以變成“直播車”。正是看到這樣的市場潛力，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭順勢入局，投資機(jī)構(gòu)也將大把的“真金白銀”砸向直播領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，視頻直播領(lǐng)域獲得的融資金額已超過10億元；秀場、演藝、體育、電競、教育、明星、財經(jīng)等各類直播形態(tài)紛紛問世。

　　在快速成長的同時，網(wǎng)絡(luò)直播市場也充斥著各種亂象。由于內(nèi)容同質(zhì)化、用戶忠誠度低、盈利模式不清晰，為了在眾多相似平臺中尋找差異化、吸引更高關(guān)注度、留住核心用戶，某些直播平臺和一些主播開始游走在灰色地帶，用打擦邊球的方式吸引用戶關(guān)注。

　　為了推高流量、吸引粉絲，有些網(wǎng)絡(luò)主播花樣百出，不惜突破法律底線和道德底線。個別網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了賺取流量和傭金，不但放縱這種行為，甚至為爭搶粉絲量高的當(dāng)紅主播而爆發(fā)“挖角大戰(zhàn)”，引發(fā)行業(yè)的不正當(dāng)競爭和整體混亂。目前來看，網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要存在兩類違規(guī)情形：一是秀場直播提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演；二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。除此之外，還滋生出刷單、刷榜等行業(yè)亂象。

　　鑒于此，公安部近日召開工作會議，決定從即日起至10月底，在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作，同時積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播和管理員實名制、普通用戶手機(jī)注冊登記等安全管理制度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的健康發(fā)展。在此之前，文化部已公布了對一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺的查處結(jié)果，26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。同時，還出臺了《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，首次明確表演者為直接責(zé)任人，提出今后將對網(wǎng)絡(luò)直播隨機(jī)抽查，并實行“黑名單”制度，列入名單的表演者將被在全國范圍內(nèi)禁演。

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺因其即時直播、互動性強(qiáng)等特點，備受年輕網(wǎng)民的喜愛。對待網(wǎng)絡(luò)直播這樣的新生事物，要做到制度先行、規(guī)則完善、監(jiān)管有力，促進(jìn)其健康發(fā)展。短時間內(nèi)，監(jiān)管力度的加大會讓直播行業(yè)的發(fā)展有所降溫，但從長遠(yuǎn)來看，對促進(jìn)整個行業(yè)的正向發(fā)展無疑將起到積極作用。直播平臺的運營者必須清醒地認(rèn)識到，只有定位清晰、內(nèi)容創(chuàng)造有深度有特色，才能在行業(yè)競爭中勝出，并為廣大網(wǎng)民營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：秦海波）