“只漲不跌”的香奈兒降價了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發(fā)整個奢侈品行業(yè)的降價趨勢。（3月19日《新京報》）
香奈兒決定在中國降價，對于時尚圈人士來說，無疑是個利好消息。然而，更值得關(guān)注的是，打破“只漲不跌”常規(guī)的香奈兒，是否能引發(fā)奢侈品行業(yè)的整體降價潮？
從媒體披露的消息看，香奈兒決定在中國降價的唯一原因，是為了“縮小各個市場的價差”。可見，香奈兒在中國降價的行為，只是種縮小各個市場價差的價格營銷策略，而不是整體降價的促銷戰(zhàn)略。實際上，香奈兒決定在中國降價的同時，卻反其道而行之，在歐洲大幅上調(diào)售價，價格調(diào)整有升有降的背后，玩的是價格平衡術(shù)，只不過僅僅是香奈兒的單方定價戰(zhàn)術(shù)調(diào)整行為。
因而，指望香奈兒引領奢侈品整體降價，不靠譜。其實，觀察奢侈品市場是否具有降價預期，還的看奢侈品市場是否具有降價空間。一要看附加在奢侈品身上的諸如關(guān)稅、增值稅、消費稅等稅率的政策調(diào)整；二要看奢侈品消費市場的冷熱；三要看奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的降價誠意。就目前而言，一方面無論是香奈兒所在的歐洲，還是香奈兒最大消費市場之一的中國，都沒有對奢侈品所含稅率調(diào)整的意向；另一方面就中國奢侈品消費市場來說，仍然處于剛性需求。何況，香奈兒作為老牌的奢侈品行業(yè)的標桿品牌，一直都很強勢，一定不會打降價牌，去參與奢侈品市場的競爭。而且，市場競爭表明，打價格戰(zhàn)去開拓市場戰(zhàn)，不僅存在“殺敵八百、自毀三千”的風險，而且還會自毀品牌形象。
實際上，香奈兒在中國國內(nèi)與歐洲之間，玩一降一升價格平衡術(shù)，是有其“苦衷”的。由于，香奈兒定價在國內(nèi)與國外市場存在巨大的價差，一方面促成了國內(nèi)大量門店成“擺設”的尷尬；另一方面也催生了中國游客去歐洲“代購潮”怪圈。國內(nèi)市場與國外銷售市場冷熱不均的巨大反差，無疑是香奈兒玩一降一升價格平衡術(shù)的動力�？梢姡隳蝺涸谥袊祪r能引發(fā)整個奢侈品行業(yè)降價，只不過是時尚圈的一種臆測，應不具有標桿意義。不過，“只漲不跌”的香奈在國內(nèi)的降價，雖不具有奢侈品行業(yè)整體降價的標桿意義，但終究是個好消息，起碼會免去許多游客的代購麻煩。
（責任編輯：周姍姍）
