春節(jié)未至，關(guān)于某新書“宣傳詞信口開河”的新聞已在坊間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。報(bào)載，果麥文化傳媒公司新近推出《小王子》等4部小說，腰封上均赫然打著“迄今為止最優(yōu)秀譯本”、“年輕天才翻譯家”的字樣，此舉引得網(wǎng)友們紛紛“吐槽”。對(duì)此，該公司董事長、知名出版商路金波承認(rèn)“把話說得太滿”，并向翻譯界和出版界的同行致歉。

　　在這個(gè)“好酒也怕巷子深”的年代，再好的新書也需要賣力宣傳，才能入得愈來愈挑剔的讀者的“法眼”，而要想讓讀者買下來，除了新書本身質(zhì)量較高以外，作者的名氣、成功的炒作恐怕也是一大原因，因此，無論是正規(guī)出版社，還是民間出版商，都非常重視新書的宣傳。但炒作不能沒有底線，自吹自擂、言過其實(shí)的炒作非但無助于新書的銷售，有時(shí)還會(huì)造成讀者的反感。

　　“迄今為止最優(yōu)秀譯本、迄今為止最權(quán)威、最經(jīng)典的譯本，糾正現(xiàn)存其他56個(gè)《小王子》譯本的200多處硬傷、錯(cuò)誤……”或許新譯本有許多改進(jìn)的地方，更符合原著精神，但赤裸裸地貶低先前的譯本，的確顯得不太厚道，要知道，先前的譯本都是譯者付出巨大心血的結(jié)晶，但囿于個(gè)人閱歷、經(jīng)驗(yàn)、理解等局限，極少有人敢稱自己的譯本“最優(yōu)秀、最權(quán)威、最經(jīng)典”，這樣的宣傳詞未免有幾分輕佻的意味。難怪新書還未上市，就遭遇“一星運(yùn)動(dòng)”，即網(wǎng)友在未閱讀內(nèi)文的情況下給作品評(píng)一顆星，即最差分?jǐn)?shù)。該書的綜合評(píng)分已從最初的9.3分（滿分10分，五顆星）一路跌到3.7分，算是給出版商“當(dāng)頭一棒”。

　　新書該如何宣傳？方式固然有許多種，可以召開座談會(huì)，擴(kuò)大影響，也可以搞簽名售書，與讀者面對(duì)面，零距離接觸，還可以利用網(wǎng)絡(luò)連載的形式，吸引讀者視線，最終達(dá)到去實(shí)體書店購買的目的，但有一種底線卻不能逾越，那就是既不應(yīng)過分貶低，也不應(yīng)過分夸大，這樣讀者買到手后，才不會(huì)有上當(dāng)?shù)母杏X。而時(shí)下，一些民營書商或小型出版社為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，不惜采用欺騙手段，以“買榜”、“冒名推薦”、夸張廣告等手段進(jìn)行所謂的“圖書營銷”，讓人憂心的是，個(gè)別正規(guī)出版社也在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下跟風(fēng)效仿，以致于圖書出版行業(yè)虛假宣傳風(fēng)愈刮愈烈。據(jù)報(bào)道，《李開復(fù)寄語大學(xué)生:大學(xué)必讀的十本書》出版后，李開復(fù)即在個(gè)人微博上公開辟謠:“十本有兩本膚淺、一本過時(shí)、三本電影改編，兩本沒讀過，兩本沒聽過，沒有一本是我認(rèn)可的。”十本打著李開復(fù)旗號(hào)的書居然和“寄語人”沒有一點(diǎn)干系，實(shí)在讓慨嘆圖書虛假宣傳之登峰造極。

　　遏制虛假宣傳之風(fēng)，除了加大對(duì)違規(guī)出版商的經(jīng)濟(jì)懲處，罰到吐血以外，還應(yīng)追究出版人的虛假宣傳責(zé)任，另外，讀者也應(yīng)提高鑒賞能力，不被花里胡哨、云山霧罩的表面宣傳所迷惑，讓好書真正走進(jìn)更多讀者的心靈。

（責(zé)任編輯：周姍姍）