新聞背景：

　　黑色包裝，白色大字，熱辣美女……它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。近兩年，憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時也招致大量質(zhì)疑。（2月13日中國新聞網(wǎng)）

　　這不是第一次引起爭議

　　近年來，椰樹牌椰汁廣告不僅喜歡碩大醒目的字體，對比鮮明的色彩，而且總是圍繞女性身材做文章，無論是那句“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”的廣告語，還是添加上的女性圖案，都向外界傳遞著極強的暗示。種種跡象表明，椰樹牌椰汁是把“辣眼睛”當(dāng)作了自己闖市場的秘訣，在這條偏路上走得越來越遠(yuǎn)。

　　廣告用語一味追求低俗，就可能觸犯法律。椰樹牌椰汁作為普通飲品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違反廣告法。我國《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。第二十八條規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的，構(gòu)成虛假廣告。【詳細(xì)】

　　廣告文案別把低俗當(dāng)有趣

　　驚訝的是作為中國飲料行業(yè)的著名品牌，椰樹集團在知名度、美譽度方面遠(yuǎn)超同行，甚至椰樹牌椰汁幾乎成為“椰汁”的代名詞。這種情況下，為何還要像一個初出茅廬、闖蕩江湖的小企業(yè)，意圖通過劍走偏鋒的方式來博名氣？

　　如何做廣告看似是個甲方花錢、宣傳自我的小問題，實則是個價值觀傳遞的大問題。任何語言都具有構(gòu)建社會身份的作用，廣告話語是以某一特定群體為目標(biāo)，通過刺激、引導(dǎo)來達(dá)到銷售商品、服務(wù)的一種信息載體，在這個過程中，宣傳什么理念、認(rèn)同什么價值的作用已超出了具體企業(yè)的范圍，特別是在新媒體、全媒體時代，產(chǎn)品宣傳甚至產(chǎn)品包裝本身也可以說是另一種“媒介”�！�詳細(xì)】

　　消費者的觀念在進(jìn)步

　　時代在前進(jìn)，社會在變化。商業(yè)廣告的受眾、消費者的觀念在進(jìn)步，他們對商業(yè)廣告有新的看法和希望，即商業(yè)廣告宣傳要實事求是，不能夸大其詞欺騙人，故而消費者打心理抵制商業(yè)廣告進(jìn)行虛假宣傳�！�詳細(xì)】

　　企業(yè)的核心目標(biāo)便是創(chuàng)造利益最大化，在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的當(dāng)下，吸引消費者目光、擴大市場占有率、創(chuàng)造利潤價值是企業(yè)得以在競爭中維系生存的“不二法門”。因此，但“有礙觀瞻”的廣告和“快速吸睛”的效果相比較時，企業(yè)經(jīng)營者心中的天秤更傾向于誰，便不言而喻了。而實際上，這種為了“上位”而故意“博眼球”的做法，不但粗俗，更是企業(yè)在無形之中降低自我格調(diào)、貶低自我形象的“打臉行為”，這樣的負(fù)面新聞所帶來的“知名度”，也必然是負(fù)面影響，對于企業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展“百害無一利”�！�詳細(xì)】

　　微言大義：

　　@牙牙蟲：可是真的好喝啊。

　　@東海小公舉：老板知不知道：銷量好是因為椰汁本身，不是因為廣告。

　　@趙老寬呀：產(chǎn)品是好的產(chǎn)品，沒必要這么宣傳。

　　@OneToTheThree：椰樹包裝是真的土。

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：

　　椰樹牌椰汁廣告，多年來一直奉行謎一樣的審美，大胸、美女、海灘……，雖然“辣眼睛”，但只要產(chǎn)品好喝，這些人們之前都不在意。但是隨著時代的進(jìn)步，消費的轉(zhuǎn)型升級，人們的消費觀念也在變化，越來越追求品質(zhì)生活，越來越呼喚賞心悅目、制作精良的優(yōu)質(zhì)廣告，而椰樹還停留在舊有的傳播思維和文化視野上，便顯得不合時宜了。好產(chǎn)品還需要好宣傳，千萬別一直把低俗當(dāng)有趣，拖累了老字號的發(fā)展！

回顧：往期“經(jīng)”點熱評