黑色包裝，白色大字，熱辣美女……它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無(wú)奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹(shù)牌椰汁”。近兩年，憑借畫(huà)風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹(shù)椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招致大量質(zhì)疑。（2月13日中國(guó)新聞網(wǎng)）

　　一直以來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)，似乎已經(jīng)讓椰樹(shù)集團(tuán)嘗到了甜頭。但這次椰樹(shù)集團(tuán)的廣告被網(wǎng)友質(zhì)疑為“辣眼睛”，并遭到當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)調(diào)查，大概是椰樹(shù)集團(tuán)沒(méi)有想到的。這恰恰說(shuō)明椰樹(shù)集團(tuán)的高層及其廣告策劃團(tuán)隊(duì)已經(jīng)OUT了，最終犯下了后悔都來(lái)不及的錯(cuò)誤。

　　時(shí)代在前進(jìn)，社會(huì)在變化。商業(yè)廣告的受眾、消費(fèi)者的觀念在進(jìn)步，他們對(duì)商業(yè)廣告有新的看法和希望，即商業(yè)廣告宣傳要實(shí)事求是，不能夸大其詞欺騙人，故而消費(fèi)者打心理抵制商業(yè)廣告進(jìn)行虛假宣傳。從不少新聞報(bào)道得知，有的商業(yè)廣告涉嫌虛假宣傳，最終致使消費(fèi)者花了冤枉錢(qián)，還傷害了消費(fèi)者的身體，導(dǎo)致不可逆。椰樹(shù)牌椰汁廣告“頂風(fēng)”而上，聲稱(chēng)可以“從小喝到大”，智者一看就知道此廣告涉嫌欺騙，不能接受。

　　在消費(fèi)者的強(qiáng)烈要求下，媒體不遺余力地呼吁，最終，禁止商業(yè)廣告進(jìn)行虛假宣傳被寫(xiě)進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)。例如，《廣告法》第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。又如，虛假?gòu)V告違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第20條的規(guī)定，輕則罰款，重則吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。椰樹(shù)牌椰汁廣告宣傳喝了椰汁可以“白白嫩嫩、曲線動(dòng)人”，挑戰(zhàn)法律紅線，稍有法律常識(shí)的人都知道椰樹(shù)集團(tuán)此舉與相關(guān)法律法規(guī)相悖。

　　最近，權(quán)健被查，其中的問(wèn)題之一就是因?yàn)槠淦煜碌谋＝∑飞嫦犹摷傩麄�。這也戳痛了無(wú)數(shù)老年人及其家庭。因此，公眾對(duì)商業(yè)廣告涉嫌虛假宣傳恨之入骨。對(duì)此，椰樹(shù)集團(tuán)沒(méi)有反思和警覺(jué)，反而在錯(cuò)誤的路上一條道走到黑，繼續(xù)打“美女經(jīng)濟(jì)牌”，大打“擦邊球”，聲稱(chēng)喝了椰樹(shù)牌椰汁可以“豐胸”。

　　然而，事實(shí)是，很多網(wǎng)友長(zhǎng)期喝椰樹(shù)牌椰汁，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)椰樹(shù)牌椰汁有“豐胸”的效果，所以網(wǎng)友不干了，集體向椰樹(shù)牌椰汁廣告發(fā)難。由此可見(jiàn)，椰樹(shù)集團(tuán)不僅自欺欺人，而且，椰樹(shù)集團(tuán)還睜著眼睛說(shuō)瞎話，因此，椰樹(shù)牌椰汁廣告被調(diào)查，完全是椰樹(shù)集團(tuán)自找的。

　　椰樹(shù)牌椰汁廣告撞到了“槍口”，必然會(huì)付出代價(jià)。但這不只是椰樹(shù)集團(tuán)的教訓(xùn)，也警示其他商家，打美女經(jīng)濟(jì)牌要謹(jǐn)慎，而打法律“擦邊球”的行為很危險(xiǎn)，不要抱著僥幸心理。