資料圖（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 劉江/攝）

　　近期，某地的古城項(xiàng)目備受外界關(guān)注。媒體披露這一項(xiàng)目投入總金額約25億元，今年上半年僅2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人。事實(shí)上，這個(gè)古城項(xiàng)目并非個(gè)案，近些年一些地方的“人造古城”也面臨著相似的困境。

　　游客“不感冒”的原因很好理解。水泥澆筑的地基，搭配木質(zhì)外殼的仿古建筑，隨處可見的魷魚串、烤腸、臭豆腐，吹著“想你的風(fēng)”，喝著打上地名的竹筒奶茶……要特色沒特色，要?jiǎng)?chuàng)新沒創(chuàng)新，要文化沒文化，還有多少人愿意體驗(yàn)一回“全國古鎮(zhèn)連鎖”呢？

　　把責(zé)任推給“古”字，不合理，不少人很有興趣想在古城追尋一下“詩與遠(yuǎn)方”；把鍋甩給“人造”，也未必合適，“人造古城”在國內(nèi)也有打造得比較成功的案例。巨資打造的古城門可羅雀，還要從自身上找原因。說白了，就是沒有找準(zhǔn)定位——打著古城的旗號(hào)，卻只會(huì)“復(fù)制加粘貼”，忽視了培育自己的特點(diǎn)，最終淪為了“四不像”。

　　真金白銀的學(xué)費(fèi)不能白交，媒體的報(bào)道也給想要“上馬”古城項(xiàng)目的地方提了個(gè)醒。古城同質(zhì)化的風(fēng)氣，該變一變了。“造古城”想要成為一門好生意，并不容易。一方面要考慮此地是否具備改造潛質(zhì)，古文化是否保存完整。另一方面，古城開發(fā)的過程中，也要提前策劃滿足游客需求的項(xiàng)目，完善各種配套設(shè)施，能與周邊旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)，等等。

　　遇到發(fā)展瓶頸的“人造古城”要想辦法自救。去年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提到，“優(yōu)化完善盤活方式，根據(jù)項(xiàng)目情況分類采取盤活措施，用好各類財(cái)政、金融、投資政策，支持旅游企業(yè)盤活存量旅游項(xiàng)目與存量旅游資產(chǎn)”。如今，這些古城要找準(zhǔn)定位，重新出發(fā)，也會(huì)有迎來轉(zhuǎn)機(jī)的可能。

　　旅游業(yè)發(fā)展方興未艾，人人都想分一杯羹。打造一個(gè)既保留文化底蘊(yùn)又符合市場需求的古城，還有不少的路要走。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 年�。�

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