近期,張家界大庸古城項(xiàng)目備受關(guān)注。這一項(xiàng)目投入總金額約25億元,今年上半年卻僅2300人購(gòu)票,日均購(gòu)票人數(shù)不足20人。
社交媒體上關(guān)于張家界的旅游攻略,依然可見大庸古城的身影,但更多的是普通游客關(guān)于此地荒涼、冷清、不值得推薦等描述。事實(shí)上,與大庸古城命運(yùn)相似的古鎮(zhèn)項(xiàng)目并不鮮見。有數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)共有2800多座。這當(dāng)中,大多數(shù)都因規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題而營(yíng)收慘淡。
但要說(shuō)游客都不愛去古鎮(zhèn)了,倒也未必。近年來(lái),也有一些古鎮(zhèn)在同類賽道中“殺”出重圍。姑蘇古城、臺(tái)兒莊古城、瑯琊古城……它們頻頻“出圈”的背后,是對(duì)本地文化底蘊(yùn)的深度挖掘,是業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、玩法的不斷創(chuàng)新。獨(dú)樹一幟的風(fēng)格,顯然比“千城一面”的網(wǎng)紅風(fēng)更有長(zhǎng)紅潛力。
古城,是歷史變遷的見證者,也是文脈賡續(xù)的守護(hù)者。合理利用歷史文化遺產(chǎn),推動(dòng)古城文旅深度融合,是文旅發(fā)展不可或缺的一部分。但在古城“遍地開花”的今天,只有探索差異化之路,才能脫穎而出。讓古城“重生”,進(jìn)而盤活閑置旅游資源、推動(dòng)旅游提質(zhì)增效,需要政府和企業(yè)共同努力。目前,大庸古城已進(jìn)入重整程序。若能借鑒古城“優(yōu)等生”經(jīng)驗(yàn),在差異化生存方面下足功夫,或許還能迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。