近日，各大平臺陸續(xù)發(fā)布年度關(guān)鍵詞、熱搜、彈幕，話題“2021年度十大商品出爐”也登上熱搜：頻上熱搜的奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的“吳京同款運動服”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等網(wǎng)紅話題商品高票入選。網(wǎng)友看完表示“這一年的人間煙火味都在這了”，甚至調(diào)侃“沒想到打敗玲娜貝兒的是痰盂”。（12月29日《北京青年報》）
“2021年度十大商品”清單，絕大部分與年輕人的生活息息相關(guān)。評選過程中，超過半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。在最終公布的清單中，國貨占據(jù)七席�！�2021新青年國貨消費研究報告》顯示，在日常消費中，有70%的“90后”和近80%的“00后”消費者以購買國產(chǎn)品牌為主，新生代消費群體展現(xiàn)出更高的國貨消費偏好。
生活條件相對優(yōu)渥的Z世代年輕人，和物質(zhì)匱乏年代成長起來的父輩不同，他們更愿意為自己的感受買單，為自己的文化付費。幾年前，有消費者在國外買馬桶蓋、電飯煲等生活用品的新聞，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。如今，從追捧“洋貨”到偏愛“國貨”，一個不爭的事實是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。
從“2021年度十大商品”中，不難看到當代青年的消費“情緒”。露肩疫苗裝大火的背后，是年輕人科學防疫理念和樂觀生活態(tài)度；覺醒年代周邊一度被賣斷貨，體現(xiàn)了當代青年對建黨百年的憧憬、記憶和感懷；航天文創(chuàng)商品、楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、吳京同款運動服的熱銷，彰顯了當代青年的愛國情懷�！疤麓商涤邸睅討雅f商品回歸，與當下年輕人以別樣方式相遇，激發(fā)出中國傳統(tǒng)文化根植心靈深處的文化基因和精神力量。
青年消費“情緒”的背后，印刻著中國品牌發(fā)展的腳印。從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，中國品牌的消費人群在不斷增加，走出國門的品牌也越來越多。國貨崛起源于中國制造完備的工業(yè)門類和成熟的產(chǎn)業(yè)集聚，源于產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)水平的提升，也印證了國家實力和民族自強、文化自信。正如專家表示，在熱播劇、奧運冠軍同款、打疫苗的場景中，找出設(shè)計靈感并快速制成商品，反映出中國制造通過數(shù)字化賦能，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升；當前商品呈現(xiàn)出極大豐富，只有想不到的，沒有買不到的。
青年是時代最靈敏的晴雨表，也是消費經(jīng)濟的風向標。年輕人的消費“情緒”往往體現(xiàn)著經(jīng)濟和社會生活的變化，也意味著消費方向、資本方向的轉(zhuǎn)變。在一定意義上，國風國潮興起的最大推動力是青年。從“年度商品”中發(fā)現(xiàn)內(nèi)需潛力，就是要從青年消費“情緒”中看到信心與方向，也要直面不足、正視挑戰(zhàn)，尤其要緊跟年輕人消費步伐，讓品牌建設(shè)更具創(chuàng)新活力，讓消費者有更多優(yōu)先選擇，助力人們向著美好生活不斷前行。
