美國(guó)科技博客Geekwire近日撰文稱,由于容易理解、使用直觀、質(zhì)感更佳,實(shí)體書得以在電子書快速發(fā)展的當(dāng)下恢復(fù)銷量增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì),美國(guó)去年印刷書銷量增長(zhǎng)2.4%,其中包括通過亞馬遜網(wǎng)站和各類書店購(gòu)買的圖書。
作者在文章中使用了“復(fù)活”這個(gè)詞,在我看來,這樣說大錯(cuò)特錯(cuò)了——因?yàn)閷?shí)體書根本就沒死,當(dāng)然也就談不上復(fù)活。更何況,從各種因素來看,實(shí)體書在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是閱讀的重要載體,最終也不太可能出現(xiàn)電子媒介完全消滅紙質(zhì)印刷媒介的局面。
早在2012年,亞馬遜就宣布其電子書銷售量已經(jīng)超過了實(shí)體書(包括精裝本和平裝本)。這一度引起出版界的“恐慌”,以為電子書很快將徹底顛覆傳統(tǒng)圖書出版業(yè)。而實(shí)際上,問題顯然并不這么簡(jiǎn)單。電子書和實(shí)體書之間的較量,不一定就是你死我活,而是可能呈現(xiàn)反復(fù)拉鋸的過程。
當(dāng)初我們或者高估了亞馬遜相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的含義。亞馬遜平臺(tái)上電子書銷量猛增,這固然是一個(gè)信號(hào),但這并不意味著實(shí)體書在全美乃至全球范圍內(nèi)已經(jīng)徹底潰敗。亞馬遜電子書銷量表現(xiàn)驚人,主要得益于kindle所帶動(dòng)的電子閱讀消費(fèi)及其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。何況,相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是銷售數(shù)量而非銷售金額。據(jù)悉,電子書在美國(guó)圖書銷量中占比大約為27%,最多可能達(dá)到三分之一�？梢�,實(shí)體書在美國(guó)仍占據(jù)主要優(yōu)勢(shì),而在世界其他地區(qū),相關(guān)比例可能更高。
這也不能表明實(shí)體書銷量從此將直線下跌。相關(guān)分析指出,2012年以后,兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書開始增長(zhǎng),主要的形式從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。還有一部分人群如學(xué)生,也開始重新投入印刷書的懷抱。這說明,電子書雖然對(duì)傳統(tǒng)出版造成很大沖擊,但同時(shí)也激發(fā)了傳統(tǒng)出版的自我調(diào)整以及閱讀人群的分化。
在今后,童書和精裝書很可能會(huì)是傳統(tǒng)出版的銷售增長(zhǎng)極。童書銷量保持持續(xù)增長(zhǎng),或是因?yàn)樵S多家長(zhǎng)不愿意孩子過早地接觸電子產(chǎn)品。這一特征在國(guó)內(nèi)也表現(xiàn)突出,比如,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就把童書當(dāng)作圖書銷售的重中之重,而其零售碼洋也占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)?fù)瘯陌氡诮健＞b書受熱捧,則可能是出于收藏目的。碰到值得收藏的書,人們可能更愿意買一本放到書架上,這種心理有助于精裝本的銷售。可以預(yù)見,這種區(qū)別化的購(gòu)書和閱讀選擇,短時(shí)間內(nèi)不太可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
此外,電子商務(wù)快速發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)圖書打折活動(dòng)頻繁,也在助推實(shí)體書的銷售。越來越便利的網(wǎng)上購(gòu)物,提高了許多人包括買書在內(nèi)的消費(fèi)熱情。尤其是網(wǎng)上書店不時(shí)開展各種“滿就送”活動(dòng),以及根據(jù)用戶偏好推送各種圖書鏈接,也在刺激著人們的消費(fèi)沖動(dòng),讓人多買不少書。這是傳統(tǒng)圖書銷售方式難以做到的“貢獻(xiàn)”。
有了電子書以后,人們只是多了一種閱讀選擇,而不意味著就會(huì)果斷放棄實(shí)體書。
不能否認(rèn),隨著電子書越來越為人們所接受,實(shí)體書總體銷量終將不可避免地發(fā)生下滑。只不過,這一過程或許比人們想象的還要漫長(zhǎng)。實(shí)體書永遠(yuǎn)不會(huì)死,而只會(huì)漸漸隱去,直至退出聚光燈以外。但是,哪怕將來有一天,電子閱讀占據(jù)了主流地位,相信仍會(huì)有部分人群偏好實(shí)體書,從中體驗(yàn)閱讀的樂趣。
