7月1日起，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》施行，其中要求，經營者應當以顯著方式明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務；在經營者不得實施的七種典型價格欺詐行為中，包括不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。經營者違反本規(guī)定有關明碼標價規(guī)定的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門依照相關法律、行政法規(guī)進行處罰。

　　明碼標價是老話題了，從景區(qū)暗中宰客到商超遮掩價格，再到近日引發(fā)熱議的“雪糕刺客”，違法違規(guī)行為屢見不鮮。不少雪糕沒有價簽也不標價格，消費者結賬時才發(fā)現特別貴，戲稱其為“雪糕刺客”，寓意一不小心就可能被它刺中錢包。消費者的吐槽，流露出對雪糕價格的質疑，更表現出對店鋪沒有明碼標價的不滿。冷飲商家利用部分人不好意思將雪糕放回冰柜的心理牟取暴利，不僅自身吃相難看，也讓消費者感到心涼。

　　令更多消費者煩惱的是，像雪糕這樣的“刺客”并不少見。兩個水蜜桃結賬上百元，麻辣香鍋價格如同“拆盲盒”……價簽遮遮掩掩，讓消費者一不小心就掉進坑里；另有一些商品，表面上明碼標價，但標的是“虛價”，比如有的家具標價上萬，有的服裝標價數千，價格水分畸高；近年來，像618、雙11期間，總有電商先漲價后促銷，價格貓膩層出不窮。不能明碼實價，明碼標價淪為幌子，同樣值得警惕。

　　商品的真實價格，是影響消費者是否購買的最重要因素之一；明碼標價應是商品銷售的一道底線。只有保障消費者對商品價格有清晰充足的了解，才能減少價格欺詐的發(fā)生。商家在價格標識上玩貓膩，不僅侵害了消費者的合法權益，也擾亂了市場正常秩序。此次市場監(jiān)管總局細化明碼標價的市場規(guī)則，重申相關罰則，就是在強調商家按規(guī)標價的必要性。商家誠信經營，理應包括公道和透明的價格在內。

　　明碼標價的新規(guī)，具有很強的現實針對性，不僅有利于加強商家的價格行為自律，也能助力更多消費者維護知情權，從而促進市場公平交易和良性發(fā)展。其實，各類商品“刺客”價格不透明，短期看是刺向消費者的一刀，其實也刺向商家自身的信譽和口碑，不僅會失去消費者的長久信任，而且還要付出法律代價。