最近的新晉頂流“女明星”，當屬玲娜貝兒無疑。這只粉色小狐貍是上海迪士尼在國慶前夕全球首發(fā)的新IP角色，一經(jīng)推出，話題熱度就迅速霸占各大社交平臺。其周邊產(chǎn)品價格水漲船高，溢價5倍難購正品，盜版商謊稱正版大肆銷售，網(wǎng)友叫苦不迭。
從過往經(jīng)驗看，熱門IP往往伴隨著盜版侵權(quán)問題，玲娜貝兒也不例外，但它的“版權(quán)劫”是可以預(yù)料的。作為達菲家族新成員，玲娜貝兒雖沒有傳統(tǒng)迪士尼動畫的故事情懷支撐，但憑借可愛的外表、符合官方“人設(shè)”的人格化表演，首發(fā)當天就吸引網(wǎng)友排隊近7小時購買。與其說玲娜貝兒是玩偶，不如說更接近虛擬偶像，粉絲口中的“女兒”�；诘鲜磕釓姶蟮腎P打造能力，參考達菲家族成員星黛露亮相初期“正版炒高價，盜版滿天飛”的市場反應(yīng)，加上國慶前夕全球首發(fā)帶來的旅游旺季和新鮮感紅利，不難從產(chǎn)業(yè)鏈上游預(yù)計玲娜貝兒市場需求，事先制定應(yīng)對處理方案。
正版供應(yīng)和市場需求的錯位，直接導(dǎo)致了盜版玲娜貝兒泛濫。正版周邊已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)，官方也沒有對補貨時間作出回應(yīng)，給了黃牛們像販賣奢侈品般推出“配貨”操作、盜版商把假貨當成正品賣的底氣。不久前，原價359元的中秋限定款星黛露被炒至上千元，曾引發(fā)不少粉絲“為什么要讓真愛粉給黃牛當韭菜”的抱怨。此次“玲娜貝兒網(wǎng)購翻車實錄”微博熱搜話題，在想代購正品卻買到盜版的網(wǎng)友間引起共鳴，從側(cè)面說明消費者有一定正版購買意識，尤其是對承載某種情感寄托的IP衍生品。
問題的關(guān)鍵在于，版權(quán)方如何做好市場規(guī)劃和版權(quán)保護。動畫電影《哪吒之魔童降世》出圈后，哪吒正版周邊產(chǎn)品還沒來得及上市，各種盜版T恤衫、手機殼、抱枕、鑰匙扣等衍生品已經(jīng)在電商平臺上收獲了不俗銷量；再說近一點的“奧運同款”“奧運周邊”產(chǎn)品，商家使用的選手照片、生產(chǎn)的產(chǎn)品多數(shù)沒有被授權(quán)。等拿到官方授權(quán)，周邊產(chǎn)品短暫的最佳銷售期可能就過去了。這反映了侵權(quán)盜版行為復(fù)雜的現(xiàn)實情況：小商品批發(fā)市場和電商零售是IP侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，零散、分散的商家們往往會預(yù)判“大熱苗頭”，搶抓IP人氣和市場熱度，盡快推出IP衍生品現(xiàn)貨或產(chǎn)品預(yù)訂，然后換個地方再打一槍。
用正品擠占盜版生存空間，版權(quán)方要在IP爆發(fā)節(jié)點和授權(quán)管理上下更大功夫。此外，管理部門要更加注重知識產(chǎn)權(quán)保護制度執(zhí)行，打擊盜版灰色利益鏈中的違法犯罪環(huán)節(jié)，加大對線上線下平臺的監(jiān)管力度，進一步提高全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，確保發(fā)明創(chuàng)造者的應(yīng)得利益。
（責(zé)任編輯：武曉娟）
