“汪順”來滅火、“蘇炳添”成婚紗品牌……東京奧運會落幕后，不少商家將注意力再次轉(zhuǎn)移到了奧運健兒身上，爭相搶注奧運健兒牌商標(biāo)。

　　近日，中國奧委會針對近期奧運健兒姓名被惡意搶注發(fā)表鄭重提示，告誡社會各界人士在開展商業(yè)活動時要保持理性，尊重運動員合法權(quán)益，不得以奧運健兒名字惡意搶注商標(biāo)，否則將會追究法律責(zé)任。

　　據(jù)了解，截止8月15日，東京奧運會含集體項目在內(nèi)的50位金牌獲得者中，有20位姓名被申請注冊成功商標(biāo)，且注冊時間基本在東京奧運會舉辦之前。

　　近年來，商家惡意搶注商標(biāo)的現(xiàn)象愈演愈烈，將屠呦呦、鐘南山等作為商標(biāo)進(jìn)行宣傳推廣已然殷鑒在前，如今再次將此等蹭熱度行為施加到奧運健兒身上，不僅侵害奧運健兒姓名權(quán)等合法權(quán)益，而且還惡化企業(yè)間競爭關(guān)系，擾亂社會經(jīng)濟(jì)活動秩序，產(chǎn)生十分惡劣的社會影響，由此來看，此等惡意搶注商標(biāo)行為當(dāng)休矣！

　　要知道，商家惡意搶注奧運健兒姓名作為商標(biāo)，無非是蹭奧運健兒的流量，來實現(xiàn)商業(yè)推廣和產(chǎn)品營銷，此舉不僅可以降低商家品牌宣傳成本，還可以為商家積攢人氣，達(dá)到品牌引流的目的。

　　但是，商標(biāo)申請一般包括兩個原則即先申請和先使用原則，這兩個原則需要同時具備才證明該商標(biāo)合法可行，然而，此次奧運健兒姓名被惡意搶注，顯然不符合商標(biāo)申請原則，盡管某些商家會在眾多企業(yè)申請注冊之前進(jìn)行搶注，從而滿足“先申請”原則，但是，奧運健兒姓名終歸是其最先使用，因此，不可能滿足“先使用”原則，如若奧運健兒申請起訴，必然會使得該商標(biāo)被停用。

　　同時，惡意搶注商標(biāo)的行為很容易導(dǎo)致公眾對于商品的認(rèn)識混淆。就拿此次事件來說，“楊倩”商標(biāo)被用于酒、紐扣拉鏈等品牌之中，“汪順”作為滅火器材的商標(biāo)以及“蘇炳添”作為婚紗品牌進(jìn)行廣告宣傳等等，很顯然這些與公眾對于運動員們的認(rèn)知有所偏駁，必然會影響消費者對于商標(biāo)與商家之間的聯(lián)系的認(rèn)知度與粘合度，導(dǎo)致對于該商標(biāo)的品牌認(rèn)知存在歧義。商標(biāo)的商業(yè)價值在于商品銷售和使用上，如此存在認(rèn)知混淆的商標(biāo)，很顯然不利于商品銷售與品牌推廣。

　　更重要的是，不告知即為侵權(quán)。商家在奧運健兒不知情的情況下，惡意申請其姓名作為商標(biāo)，此等行為已然與我國《商標(biāo)法》中，“禁止惡意將他人具有商業(yè)價值的商號、外觀設(shè)計、作品、姓名、肖像等搶注為商標(biāo)”的有關(guān)規(guī)定背道而馳，并且，我國《民法典》中也明確規(guī)定，姓名權(quán)乃公民的基本權(quán)利，他人不得干涉和非法使用，因此，商家將奧運健兒姓名惡意注冊成商標(biāo)，違反上述法規(guī)，由此可見，商家精打細(xì)算的“如意算盤”只能“賠了夫人又折兵”。

　　值得注意的是，盡管我國《商標(biāo)法》中對于禁止他人將姓名作為商標(biāo)進(jìn)行申請有所提及，但是《商標(biāo)法》中對人名并沒有特別的保護(hù)，僅僅是提到不得將他人具有商業(yè)價值的姓名作為商標(biāo)注冊，這才導(dǎo)致一些企業(yè)得以鉆法律的漏洞，使得部分商家搶注體育明星商標(biāo)很大概率會成功。

　　另外，正是因為有市場才有需求，部分商家如此明目張膽地蹭奧運健兒熱度，掀起惡意搶注之風(fēng)，從側(cè)面也反映出相關(guān)部門缺乏監(jiān)管，對于此等擾亂市場秩序的行為把關(guān)力度不夠，才導(dǎo)致商家惡意搶注行為得以肆意，進(jìn)而衍生出一條灰色甚至黑色的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　鑒于此，對于商標(biāo)注冊亂象，還需全面開花，層層發(fā)力，從法律法規(guī)上落實具體，補足漏洞，實現(xiàn)有法可依到相關(guān)部門加強監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)法，堅決做到“零容忍”。企業(yè)也要提高法律意識，切勿動用“歪心思”，避免本末倒置。

　　東京奧運會中國代表團(tuán)取得88枚獎牌，這一成績離不開包括奧運健兒們在內(nèi)的所有人的努力，“英雄”應(yīng)該用來銘記和尊重，而非用來消費。