近年來(lái)，“國(guó)潮”成為熱門詞匯。無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意還是品牌宣傳上，“國(guó)潮”都是一股勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

　　《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%。在剛剛過(guò)去的第五個(gè)中國(guó)品牌日，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528%。今年各種品牌的市場(chǎng)關(guān)注度方面，“國(guó)貨”為“洋貨”的3倍。

　　從“高端”制造業(yè)看，目前全球最暢銷的五大手機(jī)品牌，中國(guó)占了3席，合計(jì)占了約四成的市場(chǎng)份額。從日用行業(yè)看，國(guó)產(chǎn)化妝品如“花西子”等將中國(guó)文化因素和市場(chǎng)緊密結(jié)合，創(chuàng)造了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。從服務(wù)行業(yè)看，“五一”小長(zhǎng)假期間，許多人奔赴湖南長(zhǎng)沙排8個(gè)小時(shí)喝一杯的“茶顏悅色”，“文和友”的深圳分店開(kāi)業(yè)有5萬(wàn)人搶號(hào)。

　　有人說(shuō)，“國(guó)潮”興起是因?yàn)椤?0后”“00后”更有文化自信、國(guó)家認(rèn)同感和榮譽(yù)感，推動(dòng)了“國(guó)潮”。這種說(shuō)法有合理之處，卻也不盡然。

　　合理之處在于，當(dāng)下中國(guó)各年齡段對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的確更有信心。不盡然之處在于，這種“自信”有更宏大的現(xiàn)實(shí)支撐。上世紀(jì)80年代，市場(chǎng)化正處在萌芽狀態(tài)。盡管有一些國(guó)有品牌和產(chǎn)品，但總體來(lái)說(shuō)品種較少，質(zhì)量也不盡如人意。相對(duì)而言，一些跨國(guó)公司已經(jīng)有比較成熟、完善的質(zhì)量管控體系，有相當(dāng)豐富的生產(chǎn)線，那時(shí)進(jìn)口商品讓人趨之若鶩，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的自然選擇。

　　21世紀(jì)初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，許多過(guò)去的“代工廠”轉(zhuǎn)身為自己“打工”，但對(duì)于如何打造和提升品牌影響力，始終與國(guó)際知名品牌存在一定差距，產(chǎn)品的附加值沒(méi)有得到很好體現(xiàn)。

　　近10年來(lái)，隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)的把控能力變得更強(qiáng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，品牌也在不斷蛻變，加上40多年來(lái)我們?cè)趪?guó)際交流中培養(yǎng)的大批有國(guó)際視野和前衛(wèi)戰(zhàn)略眼光的技術(shù)人才和管理團(tuán)隊(duì)，這才使“國(guó)潮”涌現(xiàn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，當(dāng)前的“文化自信”絕不是基于一種單純的情緒，而是基于中國(guó)幾十年厚積薄發(fā)的實(shí)力。

　　但在“國(guó)潮”翻涌的今天，我們也能發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題。前段時(shí)間的“新疆棉”事件中，一些國(guó)產(chǎn)品牌一夜之間漲價(jià)數(shù)倍庫(kù)存搶空。然而多數(shù)商家并沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略預(yù)備和調(diào)整，其中一些反而想要趕緊賺點(diǎn)“快錢”。

　　“國(guó)潮”來(lái)了，商家企業(yè)能不能接得住，管理能力和戰(zhàn)略水平能不能上得去？可能還需要下更多苦功夫。我們的愛(ài)國(guó)和自信，建立在“做好自己的事”基礎(chǔ)上。中國(guó)等待自己的品牌很久了，“國(guó)潮”正是大家不斷兼容并蓄、積極突破的結(jié)果。但“國(guó)潮”絕不意味著狹隘甚至對(duì)立，畢竟，讓“國(guó)潮”走向世界，也是中國(guó)品牌的目標(biāo)，更加踏實(shí)、進(jìn)取、開(kāi)放、包容，是對(duì)愛(ài)國(guó)的真正踐行。（作者是北京師范大學(xué)“一帶一路”學(xué)院研究員）