最近,一篇名為《羅某笑,你給我站住》的爆款網(wǎng)文在朋友圈中刷屏了,此文出自深圳某雜志社主編羅爾之手。今年9月8日,他5歲的女兒羅某笑查出白血病,羅爾開始在微信公眾號上記錄一家人與白血病“戰(zhàn)斗”的歷程。但是,事情很快就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn),人們發(fā)現(xiàn)此事涉嫌網(wǎng)絡(luò)營銷,而且羅爾也并不是承擔(dān)不起女兒的醫(yī)療費,所有的一切不過是一場假慈善之名,經(jīng)過精心策劃包裝的套路。

　　就整個過程來看,羅爾從這次以女兒生病為由頭的“網(wǎng)絡(luò)營銷”活動中獲得超過200萬元的款項。這200萬元的來源,一部分是小銅人公司給的,以捐贈為名,可能暗藏營銷目的50萬元；另一部分是羅爾在微信公號上發(fā)表文章被讀者“打賞”所得。據(jù)稱,每天羅爾微信公號上的文章發(fā)出不到5個小時,其“打賞”的數(shù)額就能超過當(dāng)天5萬元的上限。

　　小銅人公司給的50萬元暫且不提,這里只想說一下關(guān)于“打賞”的話題。很多網(wǎng)絡(luò)大V在微信公號上發(fā)的文章下面都有“打賞”功能,有時“打賞”的數(shù)目還很可觀,一些大V僅靠著“打賞”,小日子過得就挺滋潤的。

　　就“打賞”這個功能設(shè)置的目的來說,只要是思維正常的人都會認(rèn)為這是讀者針對這篇文章本身的評價。讀者覺得文章寫得好,才會給作者以現(xiàn)金形式的鼓勵,期望看到更多的好文章。但是現(xiàn)實就是這么殘酷,只要涉及金錢,很多事就會變味兒�，F(xiàn)實中,打賞這種目的單純的方式漸漸變得越來越不單純了。

　　以此事件為例,羅爾每天都能收到大量的打賞金,以致他自己都有點懵了。那么,我們不禁要問,讀者給他打賞的目的是什么?這些錢的性質(zhì)又是什么?僅僅是因為羅爾的故事講得好,顯然不可能獲得如此高額的打賞,這些打賞不說全部,至少絕大部分是捐款的性質(zhì),是以慈善為目的的。

　　既然是以慈善為目的,那么這里就存在著一個重大的誤解,捐款的人認(rèn)為羅爾只是一個月入4000元的媒體人,他沒有能力支付女兒高額的醫(yī)療費,而且羅爾在文章中還在刻意強化這種誤解。而事實上,羅爾并不窮,他不但在深圳、東莞有三套房兩輛車,還有自己的公司,更重要的是,他女兒有醫(yī)療保險,到目前為止,他所需要承擔(dān)的醫(yī)療費僅有數(shù)萬元左右。于是一些“打賞”的讀者感到憤怒,覺得受到了欺騙和愚弄。

　　然而,憤怒歸憤怒,最終還是有苦難言。因為大家使用的是“打賞”這種支付方式進(jìn)行捐款,所以很難說這是慈善捐款,而不是自愿的贈與行為,雖然贈與行為可撤銷,但是沒有多少人會為了這點錢瞎折騰。

　　不得不說羅爾和他背后的營銷公司考慮得很周密,有意無意地模糊了很多的概念,很聰明地回避了很多法律上的雷區(qū),因此他們做得游刃有余、進(jìn)退有度。即使退一步講,慈善法也不禁止在朋友圈里的個人求助眾籌,所以,除了道義上的譴責(zé),在法律上不太容易找這次營銷活動的“麻煩”。

　　由此我們也看到,在微信公號中廣泛運用的“打賞”這種方式,由于可以隨意滲進(jìn)各種雜質(zhì),它正逐漸成為一種套路。一篇文章的價值真是一件見仁見智的事情,打不打賞是個人的自愿,你為什么打賞,也只有你自己知道。一些大V們借助自己在網(wǎng)上的影響力,為某個人或某個組織,做個軟廣,搞個推廣,只要你手法高明,做得漂亮,能像羅爾這樣講個好故事,想獲得目的含混的高額的“打賞”并不難。

　　正所謂“醉翁之意不在酒,在乎山水之間也”。打賞可以輕易地改變一個問題的性質(zhì),規(guī)避很多現(xiàn)實的尷尬與難題。因為有“賣文賺錢”這個幌子,即使是一些不那么光明正大的目的,也可以“高大上”起來,既可以讓人有苦難言,又可以讓你沒事偷著樂�？傊�,微信上套路太深,“打賞”也要當(dāng)心。