2月3日，騰訊與美國(guó)娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布兩家正式合作，騰訊成為ESPN在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家內(nèi)容合作伙伴。
這是騰訊繼獲得美職籃（NBA）聯(lián)賽數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)之后的又一重磅商業(yè)舉措。騰訊表示，將給廣大的中國(guó)體育用戶帶來“前所未有”的優(yōu)質(zhì)海外賽事內(nèi)容。對(duì)ESPN這樣的老牌體育轉(zhuǎn)播商而言，騰訊所具備的強(qiáng)大社交屬性和在體育報(bào)道方面的專業(yè)性，是他們?cè)敢夂献鞯闹饕颉?/p>
不單單是騰訊，在過去的一年，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體圍繞體育賽事版權(quán)進(jìn)行了激烈的爭(zhēng)奪，而正是體育媒體的勃興和強(qiáng)勢(shì)介入為中國(guó)體育，特別是職業(yè)體育提供了做大做強(qiáng)的歷史機(jī)遇，也為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的廣闊空間。
從一些知名職業(yè)賽事（比如NBA）轉(zhuǎn)播權(quán)銷售案例來看，巨額版權(quán)費(fèi)是幫助俱樂部維持盈利狀態(tài)的重要保障，也是支付運(yùn)動(dòng)員薪水的重要來源，在業(yè)界，一直有“轉(zhuǎn)播費(fèi)就是福利底線”一說。從這個(gè)意義上看，中超聯(lián)賽、中職籃（CBA）俱樂部長(zhǎng)期以來經(jīng)營(yíng)困難，與轉(zhuǎn)播權(quán)一直無法實(shí)現(xiàn)真正的市場(chǎng)價(jià)值有直接關(guān)系。在冬季的足球轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)，底氣十足的中超俱樂部越發(fā)多了起來，這很難說與80億元的轉(zhuǎn)播費(fèi)沒有關(guān)系。
轉(zhuǎn)播“蛋糕”十分誘人，但也不是隨便就能做出來的。目前中國(guó)涉足體育轉(zhuǎn)播的媒體或處于創(chuàng)業(yè)爬坡階段，或正在面臨艱難的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，對(duì)于如何制作出讓消費(fèi)者樂意買單的體育節(jié)目，可以說并不具備太多成熟的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。換句話說，如何將單一的賽事呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化成附加價(jià)值豐富的賽事產(chǎn)品，考驗(yàn)著體育媒體的“變現(xiàn)”能力。
正如騰訊體育資訊部商務(wù)合作及市場(chǎng)總經(jīng)理謝岳峰所說：“與ESPN合作，是向好廚師學(xué)習(xí)做菜的能力�！眹@賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪還將持續(xù)，但騰訊引入ESPN也為市場(chǎng)釋放了新的信號(hào)：拿到不等于用好，體育賽事轉(zhuǎn)播需要“更上一層樓”。
（責(zé)任編輯：武曉娟）
